A raíz de la publicación por parte de Millward Brown Optimor de la 5ª edición de BrandZ Top 100, que recoge la lista de las 100 marcas más influyentes a nivel mundial, el periódico de información financiera Financial Times recogió dicho estudió y además resaltó el hecho de que las 100 empresas que ostentan dichas marcas han mejorado la evolución del SP500 (un índice bursátil muy popular).

Como se observa en la anterior imagen, extraída del BrandZ Top 100, una cartera de inversión con dichas empresas hubiera obtenido una rentabilidad del 18,5% entre Abril de 2006 y Abril de 2010, frente a la pérdida del 11,5% que obtuvo el S&P 500 en ese periodo.

Posición/Marca/Valor (millones de dólares)/cambio respecto a 2009
1 Google 114,260 +14%
2 IBM 86,383 +30%
3 Apple 83,153 +32%
4 Microsoft 76,344 0%
5 Coca Cola 67,983 +1%
6 McDonald’s 66,005 -1%
7 Marlboro 57,047 +15%
8 China Mobile 52,616 -14%
9 GE 45,054 -25%
10 Vodafone 44,404 -17%

Como se observa en la lista anterior, Google es la marca más valiosa del mundo, con una valoración según este informe de más de 100.000 millones de dólares.

Por regiones, seleccionan las 10 marcas más valiosas nuevamente, como se puede observar en las siguientes tablas:

1. Norteamérica:

En Norteamérica las marcas más importantes son casi las mismas que en el ranking global, con excepción de China Mobile que es reemplazada por Walmart. Así, las 10 marcas más influyentes en dicha región son Google, IBM, Apple, Microsoft, Coca-Cola, McDonalds, Marlboro, GE (General Electric), HP (Hewlett-Packard), y Walmart.

2. Europa continental:

En Europa las 10 marcas más importantes son: SAP, BMW, Louis Vuitton, Santander, Carrefour, Nokia, L’Óreal, Orange, Mercedes, T-Mobile.

3. Reino Unido:

En Reino Unido, separado en el informe del resto de Europa, las 10 marcas más importantes son: Vodafone, Tesco, HSBC, BP, Shell, O2, Barclays, Standard Chartered, Marks&Spencer, Smirnoff.

4. Asia:

En Asia las 10 marcas más importantes son: China Mobile, ICBC, Bank of China, Toyota, China Construction Bank, Nintendo, ICICI, Honda, PetroChina, NTT DoCoMo.

5. Latinoamérica:

En Latinoamérica las 7 (por ser el número que entran en las 100 más importantes del mundo) marcas más importantes son: Telcel, Petrobras, Bradesco, Itaú, Banco do Brasil, Corona y Claro.

En definitiva, este informe es un informe muy interesante, del cual se pueden extraer conclusiones acerca de en qué sectores es más importante la marca. Aún así, y a pesar de la globalización, sería interesante que el número de marcas seleccionadas fuera mucho mayor, toda vez que de este modo se observarían datos más relevantes.