Como se observa en la anterior imagen, extraída del BrandZ Top 100, una cartera de inversión con dichas empresas hubiera obtenido una rentabilidad del 18,5% entre Abril de 2006 y Abril de 2010, frente a la pérdida del 11,5% que obtuvo el S&P 500 en ese periodo.

Posición/Marca/Valor (millones de dólares)/cambio respecto a 2009
1 Google 114,260 +14%
2 IBM 86,383 +30%
3 Apple 83,153 +32%
4 Microsoft 76,344 0%
5 Coca Cola 67,983 +1%
6 McDonald’s 66,005 -1%
7 Marlboro 57,047 +15%
8 China Mobile 52,616 -14%
9 GE 45,054 -25%
10 Vodafone 44,404 -17%

Como se observa en la lista anterior, Google es la marca más valiosa del mundo, con una valoración según este informe de más de 100.000 millones de dólares.

Por regiones, seleccionan las 10 marcas más valiosas nuevamente, como se puede observar en las siguientes tablas:

1. Norteamérica:

En Norteamérica las marcas más importantes son casi las mismas que en el ranking global, con excepción de China Mobile que es reemplazada por Walmart. Así, las 10 marcas más influyentes en dicha región son Google, IBM, Apple, Microsoft, Coca-Cola, McDonalds, Marlboro, GE (General Electric), HP (Hewlett-Packard), y Walmart.

2. Europa continental:

En Europa las 10 marcas más importantes son: SAP, BMW, Louis Vuitton, Santander, Carrefour, Nokia, L’Óreal, Orange, Mercedes, T-Mobile.

3. Reino Unido:

En Reino Unido, separado en el informe del resto de Europa, las 10 marcas más importantes son: Vodafone, Tesco, HSBC, BP, Shell, O2, Barclays, Standard Chartered, Marks&Spencer, Smirnoff.

4. Asia:

En Asia las 10 marcas más importantes son: China Mobile, ICBC, Bank of China, Toyota, China Construction Bank, Nintendo, ICICI, Honda, PetroChina, NTT DoCoMo.

5. Latinoamérica:

En Latinoamérica las 7 (por ser el número que entran en las 100 más importantes del mundo) marcas más importantes son: Telcel, Petrobras, Bradesco, Itaú, Banco do Brasil, Corona y Claro.

En definitiva, este informe es un informe muy interesante, del cual se pueden extraer conclusiones acerca de en qué sectores es más importante la marca. Aún así, y a pesar de la globalización, sería interesante que el número de marcas seleccionadas fuera mucho mayor, toda vez que de este modo se observarían datos más relevantes.

• Que sea fácil de recordar.
• No  usar siglas.
• Escoger bien el idioma.
• Evitar los números.
• Usar sólo una palabra. Guarda relación con el primero, con una palabra resultará evidentemente más sencillo de recordar que si tiene más. Sin embargo, no estoy de acuerdo con este punto porque llamar a una fontanería  ”ROJO”  (caso real, veo la furgoneta a menudo) no es lo mismo que llamarla (y por tanto escribirlo en todos los sitios) Mantenimientos ROJO. Lo que sí que es importante es que destaque lo diferenciador del nombre.
• Que sea una palabra duradera.
• Piensa en el sector en el que emprendes. Un nombre familiar para una tienda de barrio puede valer, pero no para un agente de inversiones, por ejemplo.
• Que sea único, tanto en Internet como en el mundo real. Dedícate a comprobar que nadie usa tu nombre, y que los dominios de tu empresa estén libres.
• Piensa en cómo perciben los demás el nombre.
• Que te hagadiferenciarte del resto.
• Y UNO MÁS: No utilices faltas de ortografía en el nombre. Muchos clientes escribirán el nombre correctamente, yéndose a la competencia, o sencillamente tendrán una imagen negativa de ti.

Fuente: Creziendo